当前位置: 首页 >> 五金

加盟商要注意的特许加盟代言的三大风险

2019-05-10

来源:

人气:0

今越来越多的特许加盟广告走上荧屏,常规套路是项目特许人找几个旗下代理加盟商做为“代言人”,在广告中大谈加盟项目后如何轻松赚取丰厚利润,获取实惠。这种真人现身说法的广告无疑能给潜在的客户带来巨大诱惑力,与此同时广告中内容的虚假和违规层出不穷,出现越来越多特许加盟骗局。

毋庸置疑,这样的广告对投资者有着不小的诱惑力。被特许人千万不要完全被“天使”所诱惑,这种营销策略在法律上有不小的风险,并且还有可能给整个特许经营系统发展埋下隐患。

法律风险之一:夸大宣传内容,同样会被判定误导投资者

即便用真的被特许人来代言,但特许人认为这个代言者的“成功”还不够“震撼”,就找人编造很漂亮的代言词,把别的被特许人的成功案例都加在这个代言人的身上,瞬间代言者的“成功”被放大了几倍……。虽然加强了宣传效果,但也是虚假宣传,可能误导潜在的客户。

在这类广告播出后,想投资者要先找一些同行业者了解情况,熟悉行业规则,让其帮忙分析广告内容的真实度。一般来说,同行业中总共性存在,经营中所遇到的问题也常常相同,所以很容易识别事例的真伪。

法律风险之二:启用假“被特许人”,可能被认定为虚假广告

有些特许人因为在自己旗下被特许人中找不到合适的代言人,会要求广告策划公司找来演员“扮演”这个角色并大谈加盟此项目如何赚钱,如何省心,这种行为是不折不扣的虚假广告。

广大被特许人在看到类似广告后,要探询“演员”中的秘密。在和特许人谈判时,最好要求参观广告中被特许人的店铺,或者要求向这个成功“被特许人”取经。这样一来,很多谎言将不攻而破,“演员”的秘密会自动暴露出来。

法律风险之三:代言内容涉及法律禁止内容,也可能被判定为误导投资者

特许人可能会认为将旗下被特许人从事该项目得到的收益作为代言的内容是个不错的主意,但是根据《商业特许经营管理条例》的规定:“特许人的广告中是不得含有宣传从事该项目经营活动人所获得收益及一些相关内容,如有违反将受到严重的处罚。”。

???? 这已经是有真实的案例了,北京海淀工商分局几个月前公布了对北京某家从事特许加盟经营的儿童理发乐园进行的处罚,因为该公司不仅在广告中向投资者宣传经营收益,而且宣传与实际情况并不相符,构成误导,被罚款3万元。

真实是特许经营的生命线

虚假广告是被特许人心中的痛,同样也直接影响到了特许人的经营体系,解决这些问题只有两一个办法――真实。

一、代言人必须是真实存在的签有特许经营合同的代理加盟商,广告中涉及的场景和物品都是代言人实际拥有的。可以在广告中打上代言人姓名和经营店址。

二、在宣传广告代言中,避免谈及特许经营项目的收益,只涉及特许经营系统的成熟度、代理加盟商能从特许人处得到的培训和指导、消费者对特许经营产品和服务的接受度等。

三、对于代言的被特许人要进行全面了解,并充分沟通,代言人不仅应是真正的成功者,而且还必须真的愿意为特许经营项目进行宣传,特许人对其不要有太多利益上的许诺。同时,为避免广告被认定为误导投资者,广告中应强调,从事该项目经营成败的因素有很多,投资者应根据自己的情况谨慎的选择投资项目。谨慎起见,特许人最好咨询律师,了解如何编写警示文字,以避误导之嫌。

四、对代言者的经营成果进行真实完整的统计,代言中出现的每一句关于特许项目的经营情况一定要有确凿依据。

TAG:
相关内容